サントリーホールディングス RTDに関する消費者飲用実態調査サントリーRTDレポート2012
2012-02-01
I．RTD市場について
＜市場全体の動向＞
2011年のRTD市場は、東日本大震災による生産・出荷の影響があった中、1億1,940万ケース（対前年105％）と好調に推移し、過去最大の市場規模に成長しました。（図1）
お客様の嗜好の多様化を受け、引き続き好調な機能系RTDに加え、アルコール度数が高め（8％以上）のカテゴリーや低め（3％以下）のカテゴリー、ハイボール缶などが伸長したことが、市場の好調要因として考えられます。この傾向は今後も続き、2012年のRTD市場は1億2,180万ケース（対前年102％）に拡大するものと推定されます。＜世代別RTD購入世帯率の変化＞
RTD市場の拡大にともない、RTDの購入世帯率は10年前と比較して各世代とも上昇しています。特に、40～60代で伸長しており中高年の間でもRTDが浸透してきていることが推察されます。（図2）＜機能系RTDの動向＞
市場規模が拡大するRTD市場において、機能系RTD市場も伸長を続けており、2011年は4,390万ケース（対前年106％）となりました。（図3）
近年の健康志向を受け、機能系RTDに対するニーズは引き続き増加傾向にあり、この傾向は今後も継続していくことが予想されます。II．消費者飲用実態調査＜調査概要＞